Senede ortalama merchandising geliri 25 milyon euro degil.

Fenerbahçe Spor Ürünleri A.Ş., yönettiği mağazalar ve toptan satış ağı ile 2003?2004 sezonunda 16.000.000.- USD'lik bir ciro elde etmiştir. Bu dönem içinde 260.000 adet forma satılmış olup, 2004-2005 sezonu için 300.000 adet forma hedeflenmiştir.

Kaynak: http://www.fenerium.com.tr/fenerium/info/info.aspx
Ne yazik ki bundan daha yeni veri belirtilmemis Fenerium web sitesinde. Forma basina ortalama ciro yaklasik $61 (16M / 260,000) ise, gecen sezon yaklasik $18.3M ciro yaptigini varsayabiliriz. Geliri olcmek icin once giderleri bilmemiz gerekir. Yani tamam satislardan $18.3M giriyor ama bu parayi kazanmak icin kullanilan varliklar konusunda bir bilgi yok.

Diyelim ki en iyi ihtimalle ciro'nun 50% gelir, o zaman merchandising'in Fenerbahce'ye katkisi yaklasik $9.15 milyondur. Bu yuzdenin 50%'den fazla olabilecegini sanmiyorum ancak bu konuda daha fazla bilgisi olan varsa memnun olurum.

Seyirci ortalamasina gelince. Oynattigim tatil oyunda Fenerbahce'nin seyirci ortalamasi 31,000 civarinda idi. 22,000 gibi rakamlara dusmesi tamamen sizin, yani tecrubesiz bir teknik direktorun, takimin basina gecmesi ile ilgilidir. Ancak database'de ortalama seyirci sayisinin 35,000 civarinda olmasi daha dogru olur.

Ve alt yapi. Fenerbahce daha yeni yeni alt yapiya onem vermeye basliyor. Bu yatirimlarin meyve vermesi en azindan 3-5 sene sonra olacaktir. Ornegin Galatasaray 80'li yillarin sonunda baslattigi alt yapi reforumunun meyvelerini ancak 90'li yillarin ortasinda ve sonunda almaya baslayabildi. Simdiden Fenerbahce'ye cok iyi alt yapi vermek, Galatasaray'a Seyrantepe'de 35,000 kisilik bir stad vermek gibi olur, yani gercekci olmaz. Oyun icinde teknik direktorun, baskan'a alt yapiyi gelistirme konusunda baski yapip, bu konuda kulubu gelistirmek daha dogru olur.

Yabanci transferi konusundaki goruslerimi daha once belirttim. Tecrubesiz teknik direktor ile takima getirilecek futbolcu kalitesi daha dusuk olacaktir. Ancak oyunu oldugu gibi birakirsaniz, daha tecrubeli olan ve daha iyi taninan teknik direktor daha iyi oyunculari Fenerbahce'ye getirecektir.